こんにちは。
はじめてのコピーライティング 小比井 雷太です。
ちょっとネットサーフィンをしていたら、結構笑える面白いキャッチコピーがいっぱいあったので、その女性誌やファッション誌で踊っている面白いキャッチコピーをまとめてみました。
息抜きがてら見ていきましょう。もしかすると思いがけない発見があるかもしれませんね。
今の自分の
ままで
モテたい
ＣａｎＣａｎ３月号
表紙タイトルになっているキャッチコピー。「できる範囲でいいから、努力してみれば？」という突込みが入りそうなキャッチコピーですよね。
少し驚いたのが、年齢が言っている人ほど「ありのままで」ということに反対している人が多いという事実。ＣａｎＣａｎ読者が現実に疲れているとみるのも一つありますが、年齢を重ねることに納得できない熟年層という姿も垣間見える反応です。アンチエイジング化粧品がよく売れるのもこんなところにあるのかもしれません。
この、「いつか白馬の王子様」という願望は根強くあるようで、雑誌の鉄板キャッチコピーです。もしかすると、「いまのままで」も「ある日、突然」のシンデレラストーリーが降ってくるという期待を込めているキャッチコピーかもしれません。
ですが、「努力はしましょう」。つまづいても、こけても、失敗しても、いいから、努力はした方がいいと思いませんか？
２８歳、おしゃれも人生も
一生ヒロイン宣言
ＳＷＥＥＴ２月号
女性誌鉄板キャッチコピーのアレンジ版。どんな女性でも、誰が何と言おうとも「一生ヒロイン」なんですね。この本をコンビニで見た時に、ちょっとエッチな本を買うくらい恥ずかしいのでは？と思うのは年を言ったせいなのでしょうか。
とはいえ、このパターンのキャッチコピーも「いつか白馬に乗った王子様」が迎えに来てくれる願望が色濃く出ている優秀なキャッチコピー。ドンズバの２８歳の女性は心を貫かれて思わず手に取ってレジに並んでしまう姿が想像できますよね。
いろんな場所で、あらゆるシーンで
幸せを
つかめる顔
美的１２月号
メイクの情報誌の「美的」ですが、いつも、直球で勝負をかけてきます。いつかどこかで幸せをつかみたいとシンデレラストーリーを夢見ている女性には、いつでもどこでも幸せをつかめるといっているのだから、真正面から向かってくるキャッチフレーズ。
とにかくその幸せをつかみたい女性に外れようがない素晴らしいキャッチフレーズ。自己アピールメイクをするような自分で幸せをつかもうとするキャリア女性は対象でなく、ふわっとシンデレラを夢見ている女性がターゲットのキャッチフレーズですね。
いつまでも
「夢見る女子」で
いよう！
ＳＴＯＲＹ ２００８年１２月号
女性はいつまでも「夢見る女子」でいたいということが如実にアピールされているキャッチフレーズ。とても明確でわかりやすいメッセージです。
現実的で夢のかけらもない凍えるほど冷え切っている人よりも、いつまでもキラキラと目を輝かせている人の方が魅力的なのは、古来からの普遍的な事実です。
この春こそマスターしませんか？
今日も素敵！を確約する
「美人グラデーション」
Precious（プレシャス）３月号
確約という言葉は基本的にＮＧワード。なぜなら、効果が出なかったら責任問題になるからです。女性誌ならではの、ぶった切りワードです。
女性誌のキャッチコピーはふつう「ふんわり」とシンデレラストーリーを醸し出すのがセオリー。ですが、このキャッチコピーはそんな中ふんわり系から脱却したコピーに仕上げています。
いつもない言葉を投げかけられると、意外性がうまれるので、読者の注意を惹くことができます。女性誌から縁遠いビジネス系の言葉を使っていくことで、普段と違う自分を創り出すことに重ね合わせて考えさせるので読み手に魅力的な言葉になります。
おしゃれも防寒もゆずれない！
”あったかｘこなれ”
新セオリー誕生
oggi２月号
「セオリー」という単語は、女性誌頻出単語ですが、日常会話には一切出てこない単語であるところがポイント。セオリーのスペルが分からなくても、由来を知らなくても、どこの国の言葉かわからなくても、何度も出てきているから何となく意味が分かるから大丈夫。
感覚的にわかる言葉を使っていくことが重要であるということを示しているのがこのキャッチフレーズです。
真冬の買い足し
総選挙
ＪＪ２月号
「総選挙」というキーワードを見たら湧くイメージは一つ。国会の総選挙もさることながら、ＡＫＢなどの総選挙に引っ掛けてバーゲンに結びつけた最高のキャッチフレーズです。
雑誌が出るタイミングは１２月。クリスマスから年末年始のバーゲンセールを目前に、出版されただけあって、購入意欲を高めるキャッチフレーズになっているところが優秀ポイントですね。
おしゃれの
「秋活」はじめよう！
with１０月号
「シューカツ」を「秋活」とかけたキャッチコピー。発売の時期は真夏だけれど、もう「秋」に向かって準備を始めているのが女性です。
サブキャッチは「夏服にはもう、飽きました」とあります。飽きたと秋をかけているオヤジギャクの世界ですよね。
実は、女性誌にはオヤジギャグのようなダジャレを利用したキャッチフレーズが多く使われているのです。それを納得づくでその雑誌を買う女性たちはオヤジギャクに響いているのかもしれませんね。
まとめ
女性誌やファッション誌のキャッチコピーは宝の山です。なぜなら、コピーライティングの勉強ができるだけでなく、女性の興味、女性の悩み、女性の想いが綴られているからです。
コピーライティングは教科書的な勉強をするだけでなく、身の回りにもテキストは転がっているのです。周りに目を配って、自分の知識、スキル、そしてコピーライティングの経験値を上げていきましょう。
今回も最後までお読みいただきましてありがとうございます。それでは、引き続き、コピーライティング生活、楽しんでいきましょう！
はじめてのコピーライティング 小比井 雷太
・たった一度の人生、自分らしく生きたい。
・自分の人生、他人に振り回されずに思い通り生きてみたい。
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