最強のコピーライティングバイブル初心者本の評価と要約レビュー

こんにちは。

はじめてのコピーライティング小比井　雷太です。

最強のコピーライティングバイブルという本があります。著者は、横田伊佐男さん、監修・解説はマーケティングの大御所、神田昌典さん。

この最強のコピーライティングバイブルは伝説の名著３部作を一冊にまとめた本ということで、コピーライティング初心者向きの本。この最強のコピーライティングバイブルの要約レビューをして評価をまとめてご報告します。

はたして、最強のコピーライティングバイブルはあなたに認められたお気に入りの１冊になることができるでしょうか。楽しみですね。

最強のコピーライティングバイブルのコンセプト

最強のコピーライティングバイブルは伝説にもなっているコピーライティングの教科書的存在の本をまとめて１冊にまとめられたコピーライティングのエッセンスが詰まった本。さらに、現代の日本で通用するようにというのがこの最強のコピーライティングバイブルの執筆コンセプト。

この最強のコピーライティングバイブルの出典元になっているコピーライティングの教科書的存在の本とは、

「ザ・コピーライティング」（ジョン・ケープルズ著、１９３２年）
「伝説のコピーライティング実戦バイブル」（ロバート・コリア―著、１９３７年）
「ザ・マーケティング【基本編】」「ザ・マーケティング【実践編】（ボブ・ストーン＋ロン・ジェイコブス著、１９７５年）

の３冊。この３冊を合わせると、２０００ページにも及ぶ膨大な量。読むだけでも大変です。

その３冊をブレイクダウンし、総ページ数２７３ページにまとめ上げられています。まえがきや索引などもあるから、実質１０分の１に凝縮されているといっても過言ではありません。

そんな最強のコピーライティングバイブルの著者は、横田伊佐男というある人物。当初なかなか書き進められなかったと本人も語っているように、３冊をまとめるだけでも大変な作業なのにそれを現代のコピーライティングに置き換えられているのでその労苦は、想像できないほど激しいものですよね。

この本の監修に当たっていた神田昌典さんも、まえがきの中で、著者の横田伊佐男さんが執筆を断念したのだろうと予測していたほどの難易度の高い本の作成でした。

そんな中、３年の歳月をかけて出来上がったのが、最強のコピーライティングバイブル。その内容がどのようなものか、要約していきましょう。

最強のコピーライティングバイブルの著者、横田伊佐男さんとは

さて、本格的にレビューする前に著者の横田伊佐男さんについて紹介しておきます。横田伊佐男さんは、シティグループ、ベネッセグループで一貫してマーケティングに従事してきた広告業界の大ベテラン。

約６０００商品のプロモーションを経験し、大手企業１００社のコンサルティングを体系化して２００８年に独立。使えなきゃ意味がない、を信条に使えて成果につながる戦略立案を徹底的に叩き込む日本唯一のプロフェッショナル・マーケティングコーチです。

横田伊佐男さんの講義は毎回超満員で、受講者は２万人を超える盛況ぶり。赤字会社を１年で黒字化する経営者、他を圧倒し昇格するビジネスパーソンなど、育成プログラムを実施。横浜国立大学大学院博士課程前期経営学（ＭＢＡ）修了。横浜国立大学成長戦略研究センター研究員。

そんな横田伊佐男さんが書いた最強のコピーライティングバイブルが初心者向けの本である理由を少し考えてみましょう。

最強のコピーライティングバイブルが初心者向きの本である理由

最強のコピーライティングバイブルは、伝説の３部作をまとめた本であるにもかかわらず、初心者向けの本でもあります。その理由は横田伊佐男さんが事例を踏まえて紹介しているから。

この３部作を読むだけでも大変な作業で、おそらく読み込もうと思うと２週間はかかるでしょう。そんな最強のコピーライティングバイブルが初心者向けの本である理由は次の通り。

３部作のエッセンスが要約されてまとまっている。
国内事例を使って、そのエッセンスの使い方を紹介。
実際のコピーライティングで使える本の最後についている体系的習得法

最強のコピーライティングバイブルはこの３つを簡単に読めてしまうのです。そんな最強のコピーライティングバイブルの要約レビューを見てみましょう。

最強のコピーライティングバイブルの要約レビュー

最強のコピーライティングバイブルの要約を目次に沿ってレビューします。国内１００事例を合わせて紹介されているので、併せて見ていくとさらに理解が進むでしょう。

パート１で「ザ・マーケティング【基本編】」「ザ・マーケティング【実践編】」で戦略を練る方法を紹介しています。どう言うかより何を言うかが重要なポイントで、さらにそれを絞り込むことで見込み客の心に刺さる言葉が生まれます。

コラムで紹介されているＪＡＬとＪＲ東海のコピーライティングのけんかは見ていて面白いですね。喧嘩の最初、ＪＡＬの「のぞみへ。さきに行ってるね♡～空は早い、空は安い、ＪＡＬで飛ぼう～」のコピーは思わず笑ってしまいました。

パート２では、「ザ・コピーライティング」から、検証済みのキャッチコピー３５の型を紹介しています。この３５の型は、「新情報訴求」「価格訴求」「情報・エピソード訴求」「キーワード訴求」「その他の訴求」に分けられ、体系的に説明されています。

３５の型とは、

型１：「ご紹介」で始める

型２：「発表」で始める

型３：「発表のニュアンス」がある言葉を使う

型４：「新」で始める

型５：「いま、さあ、ついに」で始める

型６：「とうとう、いよいよ」で始める

型７：「日付や年」を入れる

型８：「ニュースネタ風」にする

型９：「価格」をメインにする

型１０：「割引価格」をメインにする

型１１：「特価品」をメインにする

型１２：「支払いの簡単さ」をメインにする

型１３：「無料提供」をメインにする

型１４：「役に立つ情報」を提供する

型１５：「エピソード」を伝える

型１６：「～する方法」とする

型１７：「どうやって、このように、どうして」とする

型１８：「理由、なぜ」を入れる

型１９：「他に（誰か）」を入れる

型２０：「求む」を入れる

型２１：「これ、この」で始める

型２２：理由の「～だから」を入れる

型２３：仮定の「（もし）～なら、（もし）～しても」を入れる

型２４：理由の「～だから」を入れる

型２５：「アドバイス」という言葉を入れる

型２６：「証言スタイル」にする

型２７：「読み手を試す質問」をする

型２８：「１サード見出し」にする

型２９：「２サード見出し」にする

型３０：「３ワード見出し」にする

型３１：「今はまだ買わない」ように伝える

型３２：広告主から相手に「直接」語りかける

型３３：特定の個人やグループに呼びかける

型３４：「質問形式」にする

型３５：ベネフィットを「事実と数字」で伝える